2013/04/10 | 來源：中國(guó)古典家具網(wǎng)
[摘要]陸仁信是中山市創(chuàng)輝家具廠的掌舵者，經(jīng)過不斷地努力、拼搏，使得創(chuàng)輝紅木從當(dāng)初的小作坊式企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在擁有一定規(guī)模的知名品牌，造就了品牌“月堂坊”。
創(chuàng)輝紅木位于中山市沙溪鎮(zhèn)的展廳
過去十年，是中國(guó)紅木家具行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代，現(xiàn)在市場(chǎng)上我們耳熟能詳?shù)募t木企業(yè)強(qiáng)者，大部分都是在這十年里崛起。時(shí)代綻放著他們的激情和天才，而他們也果斷抓住了這個(gè)時(shí)代所寄予的厚望。
陸仁信是中山市創(chuàng)輝家具廠（以下簡(jiǎn)稱“創(chuàng)輝紅木”）的掌舵者，曾懷揣幾千元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，經(jīng)過不斷地努力、拼搏，使得創(chuàng)輝紅木在一次次機(jī)會(huì)中騰飛，從一次次危機(jī)中重生，從當(dāng)初的小作坊式企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在擁有一定規(guī)模的知名品牌。作為紅木人，陸仁信在演繹一個(gè)紅木品牌成長(zhǎng)傳奇的同時(shí)，也給創(chuàng)輝紅木打上了深深的時(shí)代烙印，造就了品牌“月堂坊”。
不盲目參展，堅(jiān)守“產(chǎn)品至上”策略
每年的3月對(duì)于紅木家具人來說，是喜慶的月份，因?yàn)樾袠I(yè)展會(huì)眾多，各企業(yè)紛紛借此契機(jī)開啟新年的新篇章。然而，對(duì)于創(chuàng)輝紅木來說，展會(huì)是一個(gè)平臺(tái)，能為企業(yè)帶來一定的效應(yīng)，但并不是所有的行業(yè)展會(huì)都適合參加。因此，多年來，創(chuàng)輝紅木會(huì)積極去看各種展會(huì)，開闊眼界，吸收新的元素和思想，也同樣有針對(duì)性地參與了不少的紅木博覽會(huì)吸引一些優(yōu)秀的合作伙伴，選擇到合適的通路渠道，拓展市場(chǎng)，為創(chuàng)輝紅木品牌化的發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間。
創(chuàng)輝紅木——吉祥如意臥房系列(非洲酸枝)
創(chuàng)輝紅木歷經(jīng)多年的辛勤耕耘蓄積了良好的口碑，并形成了為人稱道的兩大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：一是把握時(shí)代主題，產(chǎn)品品質(zhì)彌堅(jiān)并契合了時(shí)代的需求；二是性價(jià)比高，有著親民的價(jià)格和優(yōu)良的服務(wù)，給消費(fèi)者超值的家居享受。創(chuàng)輝紅木深諳只有練好了內(nèi)力，才有可能打造品牌的基礎(chǔ)，故此，創(chuàng)輝紅木在每件產(chǎn)品上所花的心思與時(shí)間非同一般，僅從家具打磨就可見一斑。從粗磨到細(xì)磨，不同號(hào)的砂紙可謂一道不落下。而細(xì)節(jié)上的精準(zhǔn)到位，讓創(chuàng)輝紅木的家具韻味有了充分的體現(xiàn)。
不排斥電子商務(wù)，堅(jiān)信造品牌需“外力”
打造品牌，并不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工程。創(chuàng)輝紅木陸總表示，企業(yè)旗下“月堂坊”品牌的發(fā)展需要內(nèi)外發(fā)力，既要用品質(zhì)贏得市場(chǎng)信心，更要用營(yíng)銷開創(chuàng)一種屬于自身的品牌發(fā)展模式。近年，創(chuàng)輝紅木建立了自己的獨(dú)立形象網(wǎng)站，從而為“月堂坊”品牌的升級(jí)創(chuàng)造了有利的條件。網(wǎng)站建立初期，創(chuàng)輝紅木針對(duì)選定的目標(biāo)市場(chǎng)綜合運(yùn)用各種可能的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，組合成一個(gè)系統(tǒng)化的、與動(dòng)態(tài)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境相適應(yīng)的整體策略，從而有效開展品牌營(yíng)銷從而迅速提升品牌知名度。但隨著市場(chǎng)的變化以及為了維護(hù)市場(chǎng)的穩(wěn)定及經(jīng)銷商的利益，創(chuàng)輝紅木的品牌策略也及時(shí)進(jìn)行了調(diào)整，提出了開啟優(yōu)質(zhì)品質(zhì)與金牌服務(wù)的雙翼戰(zhàn)略體系。
創(chuàng)輝紅木——云龍寶座沙發(fā)(老撾大紅酸枝）
在陸總看來，創(chuàng)輝紅木網(wǎng)站的建設(shè)推廣是“月堂坊”品牌建設(shè)的一個(gè)有效途徑，是品牌的“外包裝”，也是最重要的一支“外力”。但同時(shí)品牌建設(shè)要取得成效，“內(nèi)包裝”才是根本?！霸绿梅弧逼放频耐茝V首先源于為了打造高品質(zhì)的“月堂坊”系列產(chǎn)品，創(chuàng)輝紅木進(jìn)一步完善生產(chǎn)環(huán)節(jié)流水線的管理，加大新產(chǎn)品研發(fā)的人力、財(cái)力的投入，促進(jìn)“月堂坊”系列產(chǎn)品的全面升級(jí)，讓品牌的內(nèi)涵得到了豐富，品牌的價(jià)值得到了升華，確立了其在紅木家具市場(chǎng)的正確定位。
不造嚼頭，用行動(dòng)專注“月堂坊”
在歷經(jīng)2012年的品牌洗禮及對(duì)2013年紅木家具行業(yè)新形勢(shì)進(jìn)行了沉思之后，總經(jīng)理陸仁信對(duì)于創(chuàng)輝紅木旗下的“月堂坊”品牌體系進(jìn)行了全面升級(jí)。陸總表示，創(chuàng)輝紅木剛開始打造“月堂坊”品牌時(shí)，就要求其體系構(gòu)成一定要以品質(zhì)、人文內(nèi)涵和品位為基調(diào)。品質(zhì)是紅木品牌之基，人文內(nèi)涵是紅木品牌之魂，品位是紅木品牌之源。無疑，創(chuàng)輝紅木對(duì)于“月堂坊”的品牌體系構(gòu)筑與當(dāng)下紅木家具市場(chǎng)所倡導(dǎo)的紅木品牌理念形成了良好的共鳴。
品牌是有生命力的，價(jià)值是品牌存在的直接體現(xiàn)。而決定品牌因素的是，產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)開發(fā)、宣傳推廣、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。創(chuàng)輝紅木正用優(yōu)質(zhì)品質(zhì)與金牌服務(wù)打造紅木家具帶來的品質(zhì)生活，迎接著自己的一片艷陽(yáng)天。對(duì)于2013年的規(guī)劃，陸總坦言，創(chuàng)輝紅木除了依然堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)之外，亦會(huì)多吸收新鮮民族文化元素，爭(zhēng)取在款式設(shè)計(jì)方面有大的突破和創(chuàng)新，以滿足客戶的需求。
結(jié)語：一個(gè)企業(yè)家不能超越時(shí)代，但可以在時(shí)代的浪潮中尋找支點(diǎn)，并通過創(chuàng)新來推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。猶如打造一個(gè)品牌不容易，鑄就一個(gè)成熟的企業(yè)家更難。在這個(gè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代里，創(chuàng)輝紅木總經(jīng)理陸仁信用自己獨(dú)有的魅力，使創(chuàng)輝紅木在紅木家具行業(yè)勾勒出了一個(gè)不可復(fù)制的品牌形象。未來，創(chuàng)輝紅木必將走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。(來源：中國(guó)古典家具網(wǎng) 舒鋆鋆/文 劉小娜/編輯)