2015/11/06 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]家具行業(yè)的下一個熱潮在哪里？尤其是紅木家具這個發(fā)展比現(xiàn)代家具緩慢的傳統(tǒng)行業(yè)，春天在哪里？對此，小葉紅檀專業(yè)生產(chǎn)商——中山市木緣紅木家具廠（以下簡稱木緣紅木）也有自己的深刻思考，并采取實際行動積極為促進行業(yè)發(fā)展做努力。
木緣紅木——小葉紅檀餐臺
因為“整體中國經(jīng)濟下行、上游房地產(chǎn)行業(yè)不景氣、股市資本市場的動蕩、各地賣場的無序擴張”等客觀原因，今年，不只是紅木家具這個小眾市場遇冷，整個家具業(yè)市場都表現(xiàn)低迷。那么，家具行業(yè)的下一個熱潮在哪里？尤其是紅木家具這個發(fā)展比現(xiàn)代家具緩慢的傳統(tǒng)行業(yè)，春天在哪里？對此，小葉紅檀專業(yè)生產(chǎn)商——中山市木緣紅木家具廠（以下簡稱木緣紅木）也有自己的深刻思考，并采取實際行動積極為促進行業(yè)發(fā)展做努力。
木緣紅木——小葉紅檀交椅
紅木家具行業(yè)依然有增長空間
“雖然受經(jīng)濟發(fā)展、房地產(chǎn)的影響，家具產(chǎn)業(yè)遭遇低迷，但是仔細分析，即使是紅木家具產(chǎn)業(yè)，依然都有很大的增長空間。”木緣紅木總經(jīng)理汪輝分析道。一個是城鎮(zhèn)化進程帶來的剛需，根據(jù)預測，到2020年，中國將新增1.7億左右的城鎮(zhèn)人口，大大增強家具剛需。另一個是對高品質(zhì)家具的需求激增，中國家庭平均每8-15年的重裝周期，也意味著一大波改善需求的群體襲來，而一旦改善，根據(jù)消費者心理，肯定換的家具要比原來的好；再加上國人越來越關注中式文化，因此，如同小葉紅檀等高品質(zhì)中式家具就進入了大眾的視野，這類品質(zhì)優(yōu)良、有文化、有品位的中式家具將越來越受到消費者的喜愛。還有一個就是，中國經(jīng)濟的增長所帶來的消費力提升。目前，中國經(jīng)濟還是維持在7%左右的增速，據(jù)預測，未來15-20年，中國中產(chǎn)階級的數(shù)量將增加3倍，這部分人將代表中國未來最具備消費潛力的群體，這個需求的增長空間顯然是非常巨大的。
木緣紅木——小葉紅檀中堂家具
適應新趨勢，迎來新春天
紅木家具市場迎來“新常態(tài)”，進入“微利時代”已經(jīng)成為事實，企業(yè)需要意識到形式的改變，從而制定正確的應對方案，才能不斷突圍。以木緣紅木為例，其中有不少經(jīng)驗值得借鑒。
找準定位，先把產(chǎn)品做好。木緣紅木是一家對小葉紅檀材質(zhì)非?！皥?zhí)著”的家具企業(yè)，從創(chuàng)立之初，就以小葉紅檀為主營材質(zhì)，多年未變。堅守小葉紅檀，在材質(zhì)上做專做精，在款式上做廣做多，通過這一策略，木緣紅木在單一的材質(zhì)品類里，做出了各式各樣的中式家具，滿足廣大消費者的需求。
重視品牌宣傳，以及展廳呈現(xiàn)。經(jīng)過市場的培養(yǎng)，目前消費者對品牌的重視程度已經(jīng)越來越高。這就促使紅木家具企業(yè)從品牌美譽度的宣傳到實體展廳的體驗都要做到位。像木緣紅木，在產(chǎn)品做好的基礎上，經(jīng)過多年線上線下的品牌宣傳，已經(jīng)讓越來越多的消費者認可其生產(chǎn)的小葉紅檀家具。2014年初，木緣紅木館正式投入使用，超5千平方米、四層的巨大展廳裝修得氣韻不凡、典雅大氣，讓每一個參觀的消費者都能感受中式家居的獨特魅力。
木緣紅木——小葉紅檀客廳沙發(fā)
重視互聯(lián)網(wǎng)，拓展新興渠道。紅木家具行業(yè)本身是一個小眾的行業(yè)，對于絕大多數(shù)消費者而言，它是陌生的，消費者在購買前一定會收集大量相關行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品信息，而互聯(lián)網(wǎng)就是最佳途徑。因此，做好網(wǎng)絡推廣，建立良好、完整的網(wǎng)絡形象，增加企業(yè)曝光率成了重要的宣傳以及營銷渠道。目前，木緣紅木已經(jīng)健全和完善百度宣傳渠道，有自己的官方網(wǎng)站、百度百科、微博，并且新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等知名大眾媒體都有對其做過宣傳報道，可見其對互聯(lián)網(wǎng)的重視度以及積極嘗試新渠道的決心。
消費群體以及消費能力、消費習慣的改變，都在不斷促使紅木家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。紅木家具企業(yè)，只有堅守產(chǎn)品好品質(zhì)，不斷創(chuàng)新宣傳以及銷售渠道，積極應對行業(yè)發(fā)展遇到的問題，既有堅守，又有調(diào)整和改變，才能共同迎來行業(yè)的春天。（來源：第三十一期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文 吳雯∕編輯）