2017/11/15 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]“紅木+住宿”不是新概念，但這些民宿和酒店大多不直接用“紅木”做賣點(diǎn)，只是把它們作為裝飾元素，布置中沒有讓人感受到紅木文化的靈魂。如何打造讓消費(fèi)者目光更多放在“紅木”上的主題酒店呢？
“紅木+住宿”不是新概念，像寧波、蘇州等地的紅木民宿就深受游客歡迎，包括在房間、餐廳、商務(wù)區(qū)、休息區(qū)等使用紅木家具的酒店，也是紅木與住宿結(jié)合的嘗試。不過縱觀市場(chǎng)，這些民宿和酒店大多不直接用“紅木”做賣點(diǎn)，而是使用“傳統(tǒng)民風(fēng)”“古典氣派”“文藝復(fù)古”等標(biāo)簽，因此就算使用了紅木元素，也只是把它們作為裝飾元素，布置中沒有讓人感受到紅木文化的靈魂？
如何打造讓消費(fèi)者目光更多放在“紅木”上的主題酒店呢？
或許可以嘗試將美觀的紅木裝飾布局、令人身心愉悅的酒店服務(wù)，與紅木文化和使用紅木家具產(chǎn)生的尊貴感、意境感、生活感等融合起來，讓紅木之美在生活細(xì)節(jié)的體驗(yàn)中傳遞給大眾。
尊貴感：享受價(jià)值連城的精品家具
紅木制作的家具堅(jiān)固耐用，倘若像古代宮廷用紋理優(yōu)美、珍貴的黃花梨、紫檀、大紅酸枝等材質(zhì)的整料或大料制作，用料上的精中選精，就已暗示出使用者的尊貴身份。加上工藝成本等，一套黃花梨餐桌或一張紫檀大床的價(jià)格就讓普通老百姓望而卻步。
紅木家具與現(xiàn)代、西式風(fēng)格融合的餐廳具有獨(dú)特魅力
不過，對(duì)惜物之情和美的追求人皆有之，許多人對(duì)精品紅木家具都有無限遐想：價(jià)值百萬的紫檀大床睡起來是什么感覺？與親朋好友圍著黃花梨餐桌閑話家常是一種怎樣的體驗(yàn)？紅木主題酒店便可能滿足老百姓的想象。
將價(jià)值連城的紅木家具放在酒店中使用，一方面能促進(jìn)高端紅木家具由“私人的、收藏的”向“大眾的、市場(chǎng)的”開辟新路，另一方面人們又能以合理投入獲得一次“鉆石級(jí)”的獨(dú)特經(jīng)歷，或得到支撐他們完成購買決策的試用體驗(yàn)，可謂兩全其美。
意境感：入住美輪美奐的品牌體驗(yàn)間
國(guó)內(nèi)優(yōu)秀紅木家具品牌上千，不僅產(chǎn)品各具特色，名字也蘊(yùn)含了不同的美好寓意和文化境界。酒店可以與紅木品牌合作，以品牌專屬體驗(yàn)間的概念打造每一個(gè)房間，從床具到梳妝臺(tái)、電視柜、座椅等，配合紅木衛(wèi)浴產(chǎn)品、空間布置，創(chuàng)造出豐富多彩的主題房間，再以意境感十足的品牌或產(chǎn)品名稱命名，例如“悅棠雅風(fēng)”、“世外桃源”、“世珀”、“國(guó)風(fēng)”、“半山水”等，這些名字不僅比“301”、“302”的房號(hào)更有意思，而且“今晚住進(jìn)世外桃源”，僅是此番意趣，想必已讓人浮想連連。
東莞國(guó)壽紅木“世外桃源”品牌打造的臥室空間
此外，各品牌還可以為自己的專屬體驗(yàn)間準(zhǔn)備一份動(dòng)人的“介紹信”，談?wù)勂放评砟?、名字來源和布局意境等，并附上體驗(yàn)間選用的家具清單，讓入住者在舒適的環(huán)境中提升對(duì)品牌、對(duì)紅木文化的了解和好感，從而為品牌帶來實(shí)際銷售和口碑。
生活感：走進(jìn)隨處可見的紅木風(fēng)景
大眾可能有種困惑，紅木家具只適合在客廳、茶室、神廳等特定場(chǎng)景成套使用。但紅木家具和裝飾品等種類豐富，不但能呈現(xiàn)奢華尊貴或詩情畫意，也能與恬淡的日常生活和現(xiàn)代居住空間完全融合。因此，多場(chǎng)景、多形式呈現(xiàn)紅木文化和紅木家具，才能讓人們感受到紅木的親近，形成新的紅木印象。
以品牌體驗(yàn)間概念打造的酒店臥房更能突顯紅木家具不同的意境美、文化美
同時(shí)，人們?cè)诰频甑耐Ａ魰r(shí)間、使用服務(wù)有限，因此紅木主題酒店的每個(gè)場(chǎng)景，都是展現(xiàn)紅木魅力的關(guān)鍵點(diǎn)。例如打造新中式風(fēng)格的餐廳，全圈椅的休閑區(qū)、現(xiàn)代中式園林景觀等，還可以加入木材、藝術(shù)品鑒賞空間，高端紀(jì)念品商店，像迪士尼主題酒店一樣將生活、文化、建筑融為一體，處處皆是紅木風(fēng)景。
這樣的紅木主題酒店你期待嗎？把紅木家具的體驗(yàn)感賣好，將帶動(dòng)大眾了解、感受紅木文化，成為紅木行業(yè)的一大特色。（來源：第四十三期《品牌紅木》雜志 何欣儀∕文 張星∕編輯）