2018/05/26 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的情況下，與其戰(zhàn)死在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的紅海中，不如主動(dòng)改變產(chǎn)品訴求，提升創(chuàng)新能力，提高服務(wù)水平，升級(jí)品牌個(gè)性，搶占藍(lán)海的生存空間。
隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，企業(yè)品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也在不斷的變化發(fā)展，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。中山市自在堂紅木家具有限公司經(jīng)過(guò)一年的準(zhǔn)備，終于迎來(lái)了品牌的全面升級(jí)改造，從以往的三個(gè)子品牌自在堂、客滿堂、天匠坊，到目前的四個(gè)子品牌，其中增加的是自主研發(fā)設(shè)計(jì)的新中式風(fēng)格的紅木家具——檀薈；而為了避免與子品牌自在堂與公司名稱的重疊，公司名稱也全面升級(jí)改為中山市長(zhǎng)匯紅木有限公司（以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)匯紅木）。
長(zhǎng)匯紅木旗下四個(gè)子品牌檀薈、自在堂、天匠坊、客滿堂門店展示
做企業(yè)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)的都知道，品牌的生命周期其實(shí)跟動(dòng)植物類似，也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)初創(chuàng)、成長(zhǎng)、成熟和衰退或升級(jí)的過(guò)程。因此一個(gè)企業(yè)的品牌到達(dá)一定的高度之后，必須要面臨升級(jí)改造，否則會(huì)慢慢被淘汰，因?yàn)樾枨笞兓m者生存?；谶@樣的一個(gè)品牌理論，長(zhǎng)匯紅木才將品牌升級(jí)作為企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要手段，并把品牌升級(jí)的戰(zhàn)略分版塊同時(shí)進(jìn)行，包括有品牌的定位升級(jí)、形象升級(jí)、營(yíng)銷策略升級(jí)和管理創(chuàng)新等。
當(dāng)知道如何運(yùn)行一個(gè)品牌的時(shí)候，那么品牌的一系列營(yíng)銷體系對(duì)于長(zhǎng)匯紅木來(lái)說(shuō)，都是如植物吸收陽(yáng)光般自然生長(zhǎng)。長(zhǎng)匯紅木全面升級(jí)首先從品牌的定位、設(shè)計(jì)、測(cè)試出發(fā)，定位好長(zhǎng)匯紅木的目標(biāo)消費(fèi)人群，以及四個(gè)子品牌相對(duì)應(yīng)的材質(zhì)。長(zhǎng)匯紅木的目標(biāo)人群主要是那些追求品質(zhì)生活，具有年輕個(gè)性化審美，并且對(duì)中式生活無(wú)比向往的成功人士，而為了照顧對(duì)不同材質(zhì)需求的消費(fèi)者，每個(gè)子品牌主打材質(zhì)不同。自在堂是刺猬紫檀、客滿堂是黑酸枝、天匠坊則為緬甸花梨，而新品牌檀薈一款兩材質(zhì)黑酸枝和刺猬紫檀。
長(zhǎng)匯紅木·檀薈《君度沙發(fā)》
長(zhǎng)匯紅木董事長(zhǎng)曾招桓曾對(duì)多材質(zhì)的定位談到“為了不同階層的客戶群體，或者說(shuō)喜歡不同材質(zhì)的客戶，我們都是考慮比較周到的，客戶若在長(zhǎng)匯紅木看中的款式，只要跟我們說(shuō)喜歡的材質(zhì)，我們都會(huì)盡可能的去幫助客戶購(gòu)買到他喜歡滿意到無(wú)可挑剔的產(chǎn)品?！?/span>
品牌升級(jí)的前半部分鋪墊好了，接下來(lái)就是品牌產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。但在新品牌檀薈進(jìn)入市場(chǎng)之前，品牌是需要做營(yíng)銷推廣，輔助新品牌檀薈積累一定的品牌知名度，使之成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。長(zhǎng)匯紅木在所有的廣告資源上，都替換了品牌升級(jí)后最新的廣告形象，并在2018中國(guó)（中山）紅木家具文化博覽會(huì)暨大涌紅木文化節(jié)上以全新的品牌形象亮相。
長(zhǎng)匯紅木·檀薈
俗話說(shuō)得好，一個(gè)成功品牌都有一個(gè)清晰的品牌形象。若品牌定位不準(zhǔn)確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，再不及時(shí)升級(jí)，就會(huì)被市場(chǎng)忽略，失去存在的意義。在這種競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的情況下，與其戰(zhàn)死在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的紅海中，不如主動(dòng)改變產(chǎn)品訴求，提升創(chuàng)新能力，提高服務(wù)水平，升級(jí)品牌個(gè)性，搶占藍(lán)海的生存空間，而這些也正是長(zhǎng)匯紅木品牌全面升級(jí)內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) 吳珊珊∕文 張星∕編輯）