2019/02/04 | 來源：hexinyi
[摘要]紅木家具屬于中高端產(chǎn)品，因此消費(fèi)者并不注重新品，更關(guān)注的是新品是否能帶來個(gè)人新的體驗(yàn)。
產(chǎn)品是品牌突圍的第一步。如今，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和生活方式向多元化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，很多家具企業(yè)瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，加大研發(fā)投入，不斷推出新產(chǎn)品。從家具研發(fā)設(shè)計(jì)開始，一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響。
兼顧中國(guó)文化內(nèi)涵和現(xiàn)代氣韻的家具設(shè)計(jì)怎么做？產(chǎn)品系列如何設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)與生產(chǎn)矛盾時(shí)該怎樣取舍？為什么有的企業(yè)頻繁開發(fā)新品卻做不大？
本期名家對(duì)話向胡景初、彭亮、唐開軍、許美琪四位家具設(shè)計(jì)專家發(fā)問，希望從4個(gè)不同的角度，挖掘出紅木家具產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的著力點(diǎn)，讓人們?cè)谥陵P(guān)重要的一步上做好準(zhǔn)備，撬動(dòng)市場(chǎng)。
對(duì)話主題3：為什么企業(yè)頻繁開發(fā)新品卻做不大？
對(duì)話名家：全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、上海市家具研究所副所長(zhǎng)許美琪
許美琪
《新中式家具》：有些企業(yè)雖然經(jīng)常有新品推出，但是市場(chǎng)規(guī)模或影響力卻做不大，您認(rèn)為是什么原因？
許美琪：我以為，當(dāng)今時(shí)代，在中、高端的消費(fèi)領(lǐng)域，用戶的個(gè)人體驗(yàn)已居于主導(dǎo)地位。紅木家具屬于中高端產(chǎn)品，因此消費(fèi)者并不注重新品，更關(guān)注的是新品是否能帶來個(gè)人新的體驗(yàn)，如果新品不能帶來這種新的體驗(yàn)，則新品不會(huì)受到青睞，自然也就不能拓展市場(chǎng)規(guī)模或者產(chǎn)生影響力。
這種個(gè)人體驗(yàn)，從市場(chǎng)效果上來說是要滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，并能提供解決他們問題的“集成包”。從設(shè)計(jì)的角度來說，就需要充分地理解消費(fèi)者的需求，并能通過平面和空間布局、動(dòng)線、行為、信息結(jié)構(gòu)，提供一個(gè)解決消費(fèi)者問題的“集成包”。這對(duì)家具設(shè)計(jì)提出了更高的要求，而不只是單一的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”。
《新中式家具》：現(xiàn)在都說要占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)，當(dāng)前紅木家具行業(yè)大多在細(xì)分產(chǎn)品風(fēng)格，和大家居細(xì)分品類，例如家用家具、辦公家具、公共家具的做法有所不同。您怎么看這個(gè)現(xiàn)象？
許美琪：許柏鳴先生在《家具與室內(nèi)裝飾》2018年9月號(hào)上發(fā)表的文章《家具設(shè)計(jì)的進(jìn)化與動(dòng)態(tài)擬合》中談到了改革開放以來我國(guó)家具設(shè)計(jì)發(fā)展的各個(gè)階段，其中談到2010年代以來，在實(shí)木家具高度同質(zhì)化的背景下，風(fēng)格成為企業(yè)追逐的突圍方式，設(shè)計(jì)緊緊圍繞著風(fēng)格打轉(zhuǎn)。而現(xiàn)階段，以實(shí)木為主導(dǎo)的材料夾雜著所謂“風(fēng)格”的二元導(dǎo)向已走到了盡頭。
現(xiàn)在有許多所謂“風(fēng)格”設(shè)計(jì)表現(xiàn)出對(duì)藝術(shù)追求的自我表達(dá)和實(shí)現(xiàn)，很多只能用手工制作，而無法進(jìn)行工業(yè)化的生產(chǎn)。而另一種誤區(qū)正如《深圳家具報(bào)》2017年第10期的“卷首語”不無憂慮地指出的那樣：“……例如這么多年來，所謂的新中式家具，企業(yè)總是在已有的家具風(fēng)格基礎(chǔ)上，或借鑒一點(diǎn)北歐元素，或借鑒一點(diǎn)后現(xiàn)代元素，最后形成了市場(chǎng)上大同小異的新中式家具，毫無靈魂?！边@一左一右，說明對(duì)新中式家具的真正意義還未認(rèn)識(shí)清楚。
自改革開放以來，中國(guó)社會(huì)處于一個(gè)向現(xiàn)代化急劇轉(zhuǎn)型的歷史時(shí)期，消費(fèi)者的品味在不斷變化之中，出現(xiàn)了極為多元的傾向。在這樣的背景下，風(fēng)格很難形成，更具有可操作性的是用款式的變化來適應(yīng)不同的需求。因此，我們可以在款式（styling）上多加創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上，逐步構(gòu)建起一種具有共識(shí)的中國(guó)現(xiàn)代風(fēng)格（style）。
此外，更重要的是家具設(shè)計(jì)始終要堅(jiān)持為現(xiàn)代人服務(wù)，因此不在于用所謂的“風(fēng)格”細(xì)分來獨(dú)樹一幟，更應(yīng)著重的是適合現(xiàn)代人的生活方式，腳踏實(shí)地地全方位解決他們對(duì)家居的個(gè)性需求。據(jù)聞現(xiàn)在辦公環(huán)境和公共空間中使用紅木家具的情況已越來越多見，是否可根據(jù)此種情況通過辦公家具、家居家具、公共家具的品類來區(qū)分，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌突圍呢?
個(gè)人認(rèn)為，紅木家具從本質(zhì)上來說是一種高檔實(shí)木家具，原先只限于家居用途，現(xiàn)在它也較多地用作辦公家具和公共家具，這固然是一種用途上的突破。但由于紅木家具質(zhì)地較重，價(jià)格較高，而辦公家具和公共家具在移動(dòng)方便、空間利用和價(jià)格等方面有一定的要求，因此它在辦公和公共用途上受到相當(dāng)大的限制。從這個(gè)角度考慮，用上述的品類區(qū)分以實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌突圍并不是一個(gè)實(shí)際的可操作性的途徑。但也并不排斥在特定公共用途如重要的國(guó)事活動(dòng)等，用精品的紅木家具來彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化和表現(xiàn)中華民族的氣度，或者在高端的辦公場(chǎng)合使用，以適合高端消費(fèi)的需求。
（來源：《新中式家具》創(chuàng)刊號(hào)）