2019/10/28 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]新中式紅木展每一屆都在突破，顯然，它是新中式家具發(fā)展形勢(shì)的一個(gè)縮影。
7月14日，為期五天的“國(guó)潮中式優(yōu)選生活”第三屆中國(guó)（中山）新中式紅木家具展暨優(yōu)選中式紅木家具采購(gòu)節(jié)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)新中式紅木展）在中國(guó)（大涌）紅木文化博覽城（以下簡(jiǎn)稱(chēng)紅博城）落下帷幕。
第三屆中國(guó)（中山）新中式紅木家具展暨優(yōu)選中式紅木家具采購(gòu)節(jié)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)
本屆新中式紅木展由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)）主辦，中山市大涌鎮(zhèn)人民政府支持，弘木傳媒、紅博城承辦，也得到了中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)、中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)、五華紅木家具協(xié)會(huì)、中山東陽(yáng)紅木商會(huì)、廣東四川商會(huì)紅木分會(huì)、廣東省湖南商會(huì)紅木分會(huì)、品牌紅木家具經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)盟的鼎力支持，還有全國(guó)各大紅木產(chǎn)區(qū)實(shí)力企業(yè)的積極響應(yīng)和踴躍參與。
從組委會(huì)公布的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，以及參展企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的反饋聲音來(lái)看，今年展會(huì)交出了不錯(cuò)的成績(jī)，帶動(dòng)下半年紅木市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪的高漲期，同時(shí)，也令從業(yè)者對(duì)行業(yè)接下來(lái)的發(fā)展多了一絲興奮與希望。
差異化發(fā)展
乘“國(guó)潮”之風(fēng)拓展新中式邊界
我們可以看到，當(dāng)前國(guó)潮越發(fā)涌動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)年輕化、多元化的傳播。借著這股東風(fēng)，紅木家具有了更多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，也實(shí)現(xiàn)了在大眾中的認(rèn)知突破。往深里說(shuō)，國(guó)潮涌動(dòng)，既是傳統(tǒng)認(rèn)同，也是個(gè)性表達(dá)，在今天，正在力促紅木企業(yè)加速反思及調(diào)整改革步伐。
本屆新中式紅木展高舉“國(guó)潮”大旗，在開(kāi)辟展會(huì)差異化的新路徑方面，承擔(dān)起更多弘揚(yáng)和發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化的社會(huì)責(zé)任，以此創(chuàng)造出更多的文化和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
第三屆新中式紅木展高舉“國(guó)潮”大旗，聯(lián)手?jǐn)?shù)十家活力品牌和多家高等院校傳遞東方美學(xué)力量，還原人們理想的中式雅致生活方式
新中式紅木展憑借中山紅木雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，吸引了東成紅木、紅古軒、國(guó)方家居、雅宋紅木、憶古軒、玖月、墨+、金隆紅木、匠王紅木、順泰軒、水雨軒、地天泰、印巷森刻、古木印象、偉世鴻泰、祥瑞坊、方興紅木、無(wú)名紅木、唐明居、華欽紅木、禾木上品、朗州紅木、大富家具、永恒居、雄業(yè)紅木、雍博堂、大為之家、飛龍紅木、善云紅木、良辰軒、呈麟紅木、瀚典紅木、建國(guó)紅木、國(guó)福干燥等數(shù)十家活力品牌，以新中式家具傳遞東方力量，并重新喚起人們對(duì)東方美的記憶和感知。
我們透過(guò)一家家精致布置后的展廳，可以看到，企業(yè)們除了在品質(zhì)、服務(wù)、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)上持續(xù)優(yōu)化，也通過(guò)新中式家具這一載體還原人們理想的中式雅致生活方式，讓人能夠從中品讀出古代文人的高逸幽趣。
流量為王
助企業(yè)朝著大家居全速挺進(jìn)
這幾年相信大家都能明顯感受到一點(diǎn)，那就是精準(zhǔn)的流量可以在特定空間和特定時(shí)間點(diǎn)里觸動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，通過(guò)引流驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。首先我們來(lái)看，今年新中式紅木展的開(kāi)展時(shí)間定在7月9日-14日，在此之前，2019中國(guó)全屋整裝定制展暨東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周、2019第21屆中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)先后開(kāi)幕，其后2019第7屆（深圳）中式生活定制博覽會(huì)暨國(guó)際紅木藝術(shù)展也成功啟幕。
走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，新中式紅木展除了組委會(huì)著力招引的經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師等觀(guān)眾資源外，一些家居產(chǎn)業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員，還有不同城市的消費(fèi)者也紛紛涌入。所以，東莞、廣州、深圳三場(chǎng)展會(huì)的舉辦，確實(shí)為新中式紅木展吸引了一些有需求的經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者慕名而來(lái)，帶來(lái)了更多的流量和人氣。更關(guān)鍵的是，借勢(shì)東莞、廣州兩展，也讓紅木企業(yè)與大家居產(chǎn)業(yè)有了更多的連接，更多的互動(dòng)，存在著相當(dāng)密切的聯(lián)系。
第三屆新中式紅木展吸引了一些有需求的經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者等慕名而來(lái)，帶來(lái)了更多的流量和人氣
在新形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)思維正在影響著紅木行業(yè)的發(fā)展。今年，新中式紅木展上也有了一種新嘗試：實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上與線(xiàn)下同展，打造永不落幕的新中式紅木展，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將紅木家具從線(xiàn)下推到線(xiàn)上，將優(yōu)秀的品牌與產(chǎn)品推到市場(chǎng)前沿，讓更多人獲取到有關(guān)紅木家具的信息。不僅如此，組委會(huì)也深刻認(rèn)識(shí)到大家居的趨勢(shì)無(wú)法阻擋，所以，借助騰訊家居、太平洋家居等主流平臺(tái)的大數(shù)據(jù)資源和流量?jī)?yōu)勢(shì)，為新中式紅木展引入了設(shè)計(jì)、軟裝等產(chǎn)業(yè)上下游鏈條，力促紅木大家居共榮共生的資源整合時(shí)代，給未來(lái)整個(gè)紅木產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的改變。
“依托于騰訊、百度生態(tài)圈，讓紅木品牌從行業(yè)走向消費(fèi)者，開(kāi)創(chuàng)新生態(tài)，打造更高價(jià)值的渠道?！比?lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華說(shuō)。
內(nèi)容為王
促業(yè)界對(duì)新中式發(fā)展的思索
在當(dāng)前家居展會(huì)白熱化、同質(zhì)化持續(xù)的局面下，“內(nèi)容為王”依然是鐵律，展會(huì)所呈現(xiàn)的內(nèi)涵和模式也在發(fā)生變化。
兩屆以來(lái)，新中式紅木展積累了很多‘從無(wú)到有’和‘從頭到尾’的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，也逐步在全國(guó)家居展會(huì)的版圖中占得了一席之位。
相比之下，今年展會(huì)提出了“國(guó)潮中式優(yōu)選生活”的新概念，主打“紅木家具品牌發(fā)布會(huì)”、“中國(guó)新中式紅木家具論壇”、“《藝術(shù)紅木家具》標(biāo)準(zhǔn)修訂”、“太平洋家居中式家具頻道上線(xiàn)”、“騰訊家居紅木優(yōu)選品牌榜&太平洋家居紅木品牌熱門(mén)排行榜發(fā)布”、“‘匠心中式’紅木家具精品評(píng)選”、“‘新意思’新中式紅木家具展”、“‘漢服+紅木’國(guó)風(fēng)展演”，意在立足行業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)，圍繞市場(chǎng)、趨勢(shì)、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)等關(guān)鍵詞深度剖析產(chǎn)業(yè)格局，把脈新中式家具未來(lái)趨勢(shì)。
第三屆新中式紅木展圍繞市場(chǎng)、趨勢(shì)、標(biāo)準(zhǔn)等關(guān)鍵詞策劃、組織系列主題活動(dòng)，把脈新中式家具未來(lái)趨勢(shì)
以中國(guó)新中式紅木家具論壇為例，今天的紅木行業(yè)亟需一場(chǎng)創(chuàng)新變革的思潮，為此特邀深圳家具研究開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴，陳飛杰香港設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人、首席設(shè)計(jì)師，魯班學(xué)院院長(zhǎng)陳飛杰，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)專(zhuān)家顧問(wèn)：教育部教學(xué)改革示范專(zhuān)業(yè)“家具設(shè)計(jì)與制造”專(zhuān)業(yè)帶頭人彭亮、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫、深圳大學(xué)家具設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)唐開(kāi)軍等數(shù)位權(quán)威專(zhuān)家，對(duì)新中式及紅木行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)解讀，有效提供最前沿的動(dòng)態(tài)及解決策略，助力企業(yè)更好地走出市場(chǎng)困境。
如今的市場(chǎng)也告訴我們，企業(yè)未來(lái)要面對(duì)的是以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌制勝、直擊用戶(hù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在新中式紅木展上，玖月、金隆紅木、雅宋紅木完成了一場(chǎng)關(guān)于品牌、產(chǎn)品以及營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)力展示，向市場(chǎng)及大眾展示了他們?cè)谙M(fèi)升級(jí)趨勢(shì)之下的品牌主張，推動(dòng)了整個(gè)紅木業(yè)界對(duì)于高質(zhì)量發(fā)展的追求與思索。
不僅如此，在7月9日晚的2019“匠心中式”紅木家具精品評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮上，玖月、順泰軒、印巷森刻、匠王紅木、墨加、雍博堂、水雨軒獲得“匠心創(chuàng)意·新中式紅木家具設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·金鉆獎(jiǎng)”；雅宋紅木、魯班木藝、大為之家獲得“匠心守藝·經(jīng)典中式紅木家具精品獎(jiǎng)·金匠獎(jiǎng)”；良辰軒、飛龍紅木、金隆·金鯉魚(yú)、古木印象、祥瑞坊、善云紅木、偉世鴻泰、呈麟紅木獲得“匠心守藝·經(jīng)典中式紅木家具精品獎(jiǎng)·金獎(jiǎng)”。這些脫穎而出的優(yōu)秀作品彰顯了新中式紅木家具發(fā)展的無(wú)窮潛力和勃勃生機(jī)。
小結(jié)
新中式紅木展每一屆都在突破，顯然，它是新中式家具發(fā)展形勢(shì)的一個(gè)縮影。而透過(guò)今年新中式紅木展，我們了解到當(dāng)前及未來(lái)家具行業(yè)發(fā)展的一些重要趨勢(shì)，比如全屋整裝，比如高端定制，比如時(shí)尚輕奢，這些都將對(duì)紅木行業(yè)發(fā)展起著重要的意義。
（來(lái)源：第五十四期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文）
