2023/11/14 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]紅木企業(yè)要把握住今年最后一個(gè)消費(fèi)旺季煥發(fā)新活力。
今年是開(kāi)放后的第一年，對(duì)不少增速放緩的紅木企業(yè)來(lái)說(shuō)，急需一場(chǎng)酣暢淋漓的爆發(fā)，雙11正當(dāng)時(shí)。
政策護(hù)航，推動(dòng)為家居煥新
疫情過(guò)后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，內(nèi)需動(dòng)力不足，家居行業(yè)面臨困境。為提振家居消費(fèi)，國(guó)家出臺(tái)一系列政策為產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。
7月，商務(wù)部等13部門(mén)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，11條舉措支持消費(fèi)者家居煥新，促進(jìn)家居行業(yè)消費(fèi)發(fā)展。
9月，商務(wù)部辦公廳再發(fā)關(guān)于組織開(kāi)展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)的通知，廣泛動(dòng)員家居賣(mài)場(chǎng)、家裝企業(yè)、電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)等各方積極參與，線上線下聯(lián)動(dòng)，豐富家居消費(fèi)場(chǎng)景，提升家居消費(fèi)供給，營(yíng)造濃厚消費(fèi)氛圍。
政策的大力扶持下，家居行業(yè)也表現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，家具類零售總額為1081億元，同比增長(zhǎng)3.1%；家居賣(mài)場(chǎng)銷售額漲幅超3成。
另?yè)?jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)，9月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷售額為1454.65億元，同比上漲46.62%，環(huán)比上漲15.49%，前三季度累計(jì)銷售額為11410.87億元，同比上漲34.77%。
行業(yè)整體向好，也加大了各家居企業(yè)對(duì)市場(chǎng)前景的信心和看好。
所以，當(dāng)四季度營(yíng)銷窗口期遇上了雙11，他們開(kāi)始投身這場(chǎng)狂歡，向即將到來(lái)的年底大考發(fā)起沖刺。
在賣(mài)場(chǎng)端，居然之家、紅星美凱龍等龍頭企業(yè)聯(lián)動(dòng)線下賣(mài)場(chǎng)、經(jīng)銷商及電商平臺(tái)，發(fā)揮線上線下跨平臺(tái)的加成效應(yīng)，角力雙11。
在零售端，2023年前9個(gè)月內(nèi)，天貓平臺(tái)有超45萬(wàn)家裝家居的新商家入駐。有超過(guò)5000個(gè)商家成交突破1000萬(wàn)元，360個(gè)商家成交規(guī)模突破1億元。
“雙11”正式開(kāi)始預(yù)售當(dāng)天，僅開(kāi)售1小時(shí)，平臺(tái)內(nèi)家居行業(yè)同比去年增長(zhǎng)超50%，543個(gè)品牌成交超越去年全天。
這些市場(chǎng)形勢(shì)對(duì)紅木家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，釋放了積極向好的信號(hào)，紅木企業(yè)要牢牢把握住今年最后一個(gè)消費(fèi)旺季，打通各個(gè)營(yíng)銷渠道，配合優(yōu)惠券、首單優(yōu)惠等營(yíng)銷方式，全方位、多層次讓利給消費(fèi)者，力求煥新紅木賽道消費(fèi)活力，也不忘做好售后增值服務(wù)，延長(zhǎng)客戶產(chǎn)品使用周期、優(yōu)化客戶使用體驗(yàn)，讓品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者心里。
這樣的企業(yè)未來(lái)會(huì)越來(lái)越好。相信紅木家居賽道也將重新煥發(fā)活力。