2024/04/26 | 來源：品牌紅木網
[摘要]作為已有40余年歷史的品牌，取得一次高分并不難得，但像友聯(lián)·家這樣每次都能交出漂亮答卷的，的確少之又少。
2024年3月17日，深圳國際家具展會現場熱鬧非凡。經過三年沉淀的友聯(lián)為家科技有限公司（簡稱友聯(lián)·家）也在此次展會上全新亮相，其展位人氣爆棚，出現了對于紅木行業(yè)而言“現象級”的爆滿與火熱。
據悉，在品牌全新亮相前夕的在全球限量新品預售活動現場也斬獲佳績，一舉簽訂11套小葉紫檀圈椅及1套小葉紫檀精雕柜的合約。當天更是一舉牽手京滬蘇等地逾30家經銷商，其中不乏雙系列產品的深度合作方，引發(fā)了業(yè)界廣泛關注與熱烈反響。
友聯(lián)·家深圳國際家具展展位現場人氣火爆
作為已有40余年歷史的品牌，取得一次高分并不難得，但像友聯(lián)·家這樣每次都能交出漂亮答卷的，的確少之又少。
友聯(lián)·家作為中國家具行業(yè)領軍企業(yè)，其架構下設四大生產基地，擁有廣東省官方唯一認證的超2萬平方米紅木家具博物館。多年間屢獲殊榮，累計獲得超過2000項設計專利，多次參與起草紅木《國標》。其技藝傳承人榮膺“廣作傳承人”榮譽，而世代沿襲的祥利（紅木）制作工藝更被正式列入非物質文化遺產。
友聯(lián)·家旗下深圳紅木家具博物館
毫無疑問，友聯(lián)·家，是紅木行業(yè)出道即高位的高端紅木佼佼者。
以友聯(lián)全系列中式家居品牌概念出道的友聯(lián)·家，帶來的新理念、新場景、新模式也是一種新現象，反復推敲，它能折射出許多觀點和思考。
品牌亮相：出道即高位，底蘊與實力對半居功
市場藍海，藝術、國貨、高端，都是彼時方興未艾美學經濟的錨。綜合數據報告顯示，過去5至10年間，藝術品的投資回報均超過了金融資產、股票和房地產，年平均回報率高達14. 4%。高端紅木家具作為拍賣場上常見的高端藝術品，具有增值性、稀缺性與一定的流動性等金融屬性，收藏與融資價值兼具，市場可謂一片藍海。
疫情后，前景向好，但市場因眾多品牌之間“內卷”而興起的價格戰(zhàn)而動蕩，老牌紅木企業(yè)出身，友聯(lián)·家首要挑戰(zhàn)就是樹立標準。
友聯(lián)·家四代傳承，底蘊悠遠
友聯(lián)·家真正的高光，來源于品牌基因里對傳統(tǒng)文化的自豪?！盀閭鞒袆?chuàng)造價值”，從19世紀一代傳承人獲習的老手藝，到成為如今紅木家具制作技藝入選“非遺”的代表品牌，友聯(lián)·家成功做到了讓更多人關注中式美學、歷史、文化乃至非遺技藝，并身體力行成為“東方美學慢生活”的傳播者。
友聯(lián)·家董事長戴家林
不可復制的創(chuàng)始人與傳承人背景，也是品牌走高端路線的重要基石。創(chuàng)始人是中國紅木界的泰斗，榮獲“中國紅木家具行業(yè)貢獻終身成就獎”的戴家林先生；傳承人及總設計師戴愛國先生出生于香港，既是“木作設計大師”也是“廣作傳承人”，兩位掌門人在傳統(tǒng)文化、家居設計、創(chuàng)意圈領域的積累，讓友聯(lián)·家的很多戰(zhàn)略決策能很好地平衡商業(yè)性、創(chuàng)意性、品牌傳播。也因友聯(lián)紅木這個母品牌的歷史積累，友聯(lián)·家誕生之初就自帶流量和調性。百年非遺技藝積淀、兩位掌門人不可復制的履歷與獨到的眼界，也是其時運的一部分。
友聯(lián)·家執(zhí)行總裁、總設計師戴愛國
高開高走，從博物館到展會，高端不僅是定價，更是一種品牌態(tài)度。友聯(lián)·家對“高端”的精準拿捏主要在于對“中國文化”“東方美學”的解讀，貫穿產品、設計、空間、營銷等全面立體的品牌故事，也因此更有說服力。
品牌全景：多位一體，平臺化戰(zhàn)略占領美學高地
一方面，從產品內容的維度審視，友聯(lián)藝術、友聯(lián)茶汐、友聯(lián)為家以及戴為尤品這四個子品牌共同構筑的品牌矩陣，無疑讓友聯(lián)·家的品牌構造顯得尤為豐滿和立體。
友聯(lián)藝術，其品牌精髓在于以精品為載體，取材頂級名貴材料，打造一個兼具收藏價值和藝術氛圍的空間。無論是藝術空間還是商業(yè)空間，都能滿足高端人群對品質生活的追求和獨特審美的需求，是友聯(lián)·家的高端產品系列。
友聯(lián)藝術定位高端，提供頂級高定服務
友聯(lián)為家，產品款式豐富，功能類別齊全，是友聯(lián)·家高級常規(guī)產品系列。致力于以傳承百年的工藝和匠心獨運的設計，獻給那些骨子里流淌著中國血液、熱愛傳統(tǒng)文化的人們。
友聯(lián)為家，高級常規(guī)產品系列，產品款式豐富，類別齊全
友聯(lián)茶汐，則是以茶文化為核心，倡導一種優(yōu)雅、靜謐的生活方式與社交方式，讓人們在品茗間感受生活的美好與寧靜。
友聯(lián)·茶汐，打造有茶文化的生活方式
戴為尤品，當代中式美學家居，則致力于將原創(chuàng)設計與東方美學完美融合，為當代生活注入一份獨特的東方韻味，展現真誠而美好的東方生活。
戴為·尤品，展現真誠而美好的東方生活
從定位上來看，友聯(lián)·家系列品牌的每一個子品牌都精準地擊中了不同的市場需求和消費群體，它們相互補充、相互支持，以不同的方式詮釋著友聯(lián)·家的品牌理念和文化內涵，為消費者提供了一個多元化、個性化的選擇空間，共同構成了友聯(lián)·家品牌強大的市場影響力和競爭力。無論是藝術收藏、品茗茶香，還是家居裝飾、生活美學，友聯(lián)·家都能讓人們在享受高品質產品的同時，感受到那份深深的文化溫度與生活情懷。
友聯(lián)·家，為傳承創(chuàng)造價值
另一方面，從“東方意境”入手，友聯(lián)·家重塑了東方器與物的寫意表達，讓東方美學從環(huán)境、空間滲透到“慢生活”的每一個細節(jié)。
以友聯(lián)茶汐為例，它循著傳統(tǒng)文化的脈絡打造中式茶空間，完善了關于茶空間的所有配置。從整個空間所用家具茶臺、茶椅、茶凳、茶柜到茶席之上必備物件茶器、茶葉、裝飾、香具等，全方位還原中國茶事的儀式感。
在中國，茶文化絕不止簡單的茶香味，而是一種閑適、自得的生活儀式感。茶事是中國人社交場合非常重要的一種形式，商務會談、集體團建、好友聚會都與之有關。因此，茶對于社交空間的屬性構成非常重要。茶桌之上，靜心悠然，當一切都慢下來的時候，茶葉、國瓷甚至茶臺上剛開好的一簇蝴蝶蘭，都會成為一個記憶點。
友聯(lián)·茶汐茶空間
在漢字中，“汐”通常指晚潮，即海水在漲潮后逐漸退去的過程。這一過程既包含了自然規(guī)律的循環(huán)往復，又寓含了寧靜與變化的和諧統(tǒng)一。所以說，友聯(lián)·家對友聯(lián)茶汐的期待絕不止于彌補當代國人對于“一方安閑”的追求，還可能寓意著品牌在茶家具領域的獨特定位與深遠影響。就像潮汐影響著海洋的生態(tài)環(huán)境，友聯(lián)茶汐也期望通過其獨特的產品和理念，影響著人們的茶生活方式，推動茶文化的傳承與發(fā)展。
品牌價值：文化的慢箭是一種穿透的力量
人們?yōu)槭裁磿涀∫粋€品牌？又會因為什么成為一個品牌的忠實客戶？
不同于一般的商品，傳統(tǒng)家具是更具情感寄托與意境的表達，其精神與文化屬性遠大于功能屬性。
留白與平衡，是友聯(lián)·家對于“讓世界看見中國美”理念的直接呈現。
友聯(lián)·家，注重留白與平衡
從地標性的深圳紅木家具博物館、戴為生活美學館展廳到品牌視覺與產品包裝，不難看出，對意境注解的留白與克制，是友聯(lián)·家對“東方美學慢生活”的極簡呈現。
大繁至簡，留白方顯東方審美，戴為生活美學館是友聯(lián)·家對于“留白”概念更具象的體現。作為一座用現代語言設計的中式生活空間，它既有吸睛的現代設計，又有經得住時間考驗的文化底蘊。
“戴為生活美學館，是一個詩意之地，努力守護著當世的美好。不在市集，不在深山，無需車馬勞頓，卻兼顧意境與煙火?！?/span>
戴為生活美學館全景
戴為生活美學館內景
戴為生活美學館總設計師戴愛國把宋代極簡理念與審美引入空間的構造，極富意境的水榭、書法抑或文創(chuàng)，清淳簡貴，行云流水，一同落成一座蘊含東方美學的“藝術容器”，把讓人頭疼的傳統(tǒng)審美，演繹得足夠當代和年輕。
戴為生活美學館另一個不容忽視的特點，就是東方手藝的展示櫥窗。
戴為尤品，用細節(jié)連接東方記憶
友聯(lián)·家總設計師戴愛國設計手稿
在館內的紅木家具展廳，你可以看到極具細節(jié)的古典中式家具與當代時尚中式家具。一面是傳承，一面是傳承之上的創(chuàng)新。
友聯(lián)·家的理念呈現與設計風格總是簡單明了，在兼具功能性和目的性的基礎上，還疊加了收藏性與美學價值，煥發(fā)更有新意的東方元素。這樣不可言說的手藝呈現和美感，只有在線下親眼看見，才能真正感受到。
品茗、閱書、蒔花、休憩、聞香、看展、藝廊、手藝、社交等各類功能集合體，戴為生活美學館將成為連接更多群體、體驗多樣生活方式的場所。每一個體驗觸點，都可能成為東方文化愛好者在這里再次聚首的一顆種子，唯其如此，才擔得起這“生活美學館”的命名。
平衡指的是傳承與創(chuàng)新之間微妙關系的平衡。“七分傳承，三分創(chuàng)新”是友聯(lián)·家以血脈代代相傳的品牌基因。
深圳紅木家具博物館內景圖
戴愛國曾在接受媒體采訪時表示：“產品的生命力源于文化的滋養(yǎng)，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中保留傳統(tǒng)，更能體現其價值。脫離了中國傳統(tǒng)的文化、美學和記憶，恐怕也難以出現一個真正的本土偉大品牌。”這種態(tài)度，不僅是產品、功能、場景層面的，更是文化、意義層面的。而要跨越時間周期堅持做這樣的態(tài)度品牌，并成為真正的偉大品牌，還需要更久的堅持和更深的洞察。不局限于中國傳統(tǒng)家具的產品，而是呈現一個東方寫意空間，在當代都市生活和傳統(tǒng)文化中，找到更多、更牢的契合點。
友聯(lián)藝術《紫檀嵌百寶花鳥椅幾》
據悉，出海計劃是友聯(lián)·家未來三到五年的戰(zhàn)略規(guī)劃中至關重要的篇章，而東南亞則成為其揚帆起航的首個目的地。當海外的華人群體或是對中國文化懷有濃厚興趣的朋友們，目睹他們精心打造的家具時，那份源自內心深處的文化情愫與歸屬感將油然而生。
友聯(lián)·家，為傳承創(chuàng)造價值
正如民族的就是世界的，民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅應當得到本民族的珍視，更應當被全球各地的朋友們共同欣賞與認可。在當下商業(yè)環(huán)境中，中國的民族品牌尤其需要向世界證明，它們不僅是傳統(tǒng)的、東方的、中國的，更是時尚的、現代的，能夠與全球潮流無縫對接。
友聯(lián)·家的故事將在國際市場迎來怎樣的續(xù)集，我們拭目以待。
（來源：品牌紅木網 陸婷婷∕文）