2024/05/16 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]品牌并非可有可無的選修課，而是一項(xiàng)至關(guān)重要的必修課。
在當(dāng)今社會(huì)，無論是購(gòu)買日常用品，還是與朋友聊天談及喜好，亦或是在使用某一產(chǎn)品時(shí)體驗(yàn)其獨(dú)特之處，品牌無處不在，它如同我們生活中的指南針，引領(lǐng)我們做出選擇。
不難看出，品牌是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器，也是企業(yè)形象的代表。從蘋果、特斯拉等科技巨頭的成功，到可口可樂、耐克等消費(fèi)品牌的深入人心，品牌的力量不容小覷。它們通過獨(dú)特的品牌理念和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的青睞和信任。
然而，當(dāng)我們的目光轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是具有深厚文化底蘊(yùn)的紅木行業(yè)時(shí)，品牌又意味著什么？紅木，這一承載著中華千年文明的材質(zhì)，從古代皇家御用的珍貴木材，到現(xiàn)代家居市場(chǎng)的熱門選擇，始終以其獨(dú)特的魅力吸引著人們的目光。對(duì)于大國(guó)紅木企業(yè)而言，品牌不僅僅是一個(gè)商標(biāo)或口號(hào)，更是一種傳承、一種責(zé)任、一種對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。
為了更深入地了解大國(guó)紅木企業(yè)關(guān)于品牌建設(shè)的看法及品牌在紅木家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用，在全國(guó)工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)的支持指導(dǎo)下，品牌紅木聯(lián)合優(yōu)居視界深入采訪及報(bào)道了多位標(biāo)桿性紅木企業(yè)。
去年11月，李忠信紅木進(jìn)行品牌煥新升級(jí)，其用生命及名譽(yù)擔(dān)保品牌的信譽(yù)。對(duì)于品牌的打造，浙江省工藝美術(shù)大師、李忠信紅木董事長(zhǎng)李忠信有著深刻的認(rèn)識(shí)，他指出，在紅木家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌扮演著至關(guān)重要的角色，一個(gè)優(yōu)秀的品牌才能夠贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)，而李忠信紅木始終將品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一。
浙江省工藝美術(shù)大師、李忠信紅木董事長(zhǎng)李忠信
無獨(dú)有偶，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇也同樣認(rèn)為品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展非常重要，他表明，最終能經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)存活下來的企業(yè)，一定是有自己的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的。因此，在品牌建設(shè)過程中，要注重培育品牌競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的有力支撐。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇
那品牌到底是什么？全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、國(guó)壽紅木董事長(zhǎng)陳淦凡給出了戰(zhàn)略性意見，他認(rèn)為品牌是消費(fèi)者不假思索的選擇，品牌代表著一種信任、一種品質(zhì)的保證，當(dāng)品牌能夠深入人心，成為消費(fèi)者心中的“首選”或“代名詞”時(shí)，它就具備了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、國(guó)壽紅木董事長(zhǎng)陳淦凡
而在高度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，消費(fèi)者有了更多的選擇，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者除了要思考如何把產(chǎn)品做好，如何把銷售渠道鋪得更深，把產(chǎn)品賣得更遠(yuǎn)之外，還要花更多時(shí)間和精力思考如何打造品牌這個(gè)高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)問題。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、卓木王總裁杜長(zhǎng)江從差異化戰(zhàn)略出發(fā)，打造品牌獨(dú)特價(jià)值，他表示：“一個(gè)企業(yè)最終努力的方向是能夠讓消費(fèi)者指名購(gòu)買，因此，要通過企業(yè)的差異化戰(zhàn)略，形成口碑、研發(fā)、產(chǎn)品、渠道等差異化服務(wù)，讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)，才能打造更好的口碑。”
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、卓木王總裁杜長(zhǎng)江
友聯(lián)·家執(zhí)行總裁、總設(shè)計(jì)師戴愛國(guó)則分享了產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)品牌建設(shè)的重要意義。他指出：“擁有品牌效應(yīng)的企業(yè)，在市場(chǎng)上更容易獲得客戶的認(rèn)知和認(rèn)可，而品牌效應(yīng)使得企業(yè)能夠投入更多資源于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為其增添附加值，形成良性的循環(huán)，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位?！?/span>
友聯(lián)·家執(zhí)行總裁、總設(shè)計(jì)師戴愛國(guó)
古森紅木董事長(zhǎng)吳飛陽(yáng)強(qiáng)調(diào)了品牌情感的作用，他表明：“品牌不僅是企業(yè)形象的代表，更是企業(yè)與消費(fèi)者建立情感連接的紐帶。同時(shí)，消費(fèi)者不僅僅是在購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，而是在尋求情感上的認(rèn)同，要讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感上的依賴和忠誠(chéng)?！?/span>
古森紅木董事長(zhǎng)吳飛陽(yáng)
對(duì)于大國(guó)紅木企業(yè)而言，品牌不是束之高閣的產(chǎn)物，更是消費(fèi)者識(shí)別和選擇的重要依據(jù)。巧奪天工紅木營(yíng)銷總經(jīng)理陳樹娟指出，大國(guó)紅木企業(yè)身上承載著超于企業(yè)本身的行業(yè)使命感和社會(huì)責(zé)任感，它代表著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要為行業(yè)健康發(fā)展保持正向發(fā)聲，巧奪天工紅木一直努力踐行，是實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶承諾的底氣。
巧奪天工紅木營(yíng)銷總經(jīng)理陳樹娟
明堂家居副總經(jīng)理厲飛進(jìn)表示：“所謂的品牌，不僅僅講的是材質(zhì)、工藝這些顯現(xiàn)的、可以量化的指標(biāo)，還有包括很多軟性的指標(biāo)，比如說服務(wù)的體驗(yàn)、美學(xué)的感受等等，所以要去打造一種綜合的品質(zhì)，構(gòu)建消費(fèi)者心中的品牌心智。”
明堂家居副總經(jīng)理厲飛進(jìn)
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，品牌紅木創(chuàng)始人、CEO林偉華站在消費(fèi)者的視角來詮釋品牌的作用，他表明年輕一代的消費(fèi)者習(xí)慣了線上對(duì)比、線下體驗(yàn)的購(gòu)買方式，所以未來紅木家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的作用會(huì)越來越重要。做成行業(yè)頭部品牌或品類有特點(diǎn)的專家品牌，就是企業(yè)較好的出路。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，品牌紅木創(chuàng)始人、CEO林偉華
廣告教父大衛(wèi)奧格威說過：“品牌就是個(gè)任人打扮的小姑娘。你想叫她長(zhǎng)什么樣，她就長(zhǎng)什么樣”，這句話非常生動(dòng)地描述了品牌塑造的靈活性和多樣性，然而，盡管品牌的定義因人而異，但不可否認(rèn)的是品牌對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的作用。
對(duì)于紅木企業(yè)而言，打造品牌能將企業(yè)置于市場(chǎng)環(huán)境的中心，形成企業(yè)與相關(guān)聯(lián)客戶的向心力，使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)且可觀的經(jīng)濟(jì)效益。因此，品牌并非可有可無的選修課，而是一項(xiàng)至關(guān)重要的必修課。只有通過精心策劃和實(shí)施品牌戰(zhàn)略，紅木企業(yè)才能贏得更廣闊的市場(chǎng)空間和更美好的未來。
（來源：品牌紅木網(wǎng) 何淑琳∕文）