2019/03/28 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]中國紅木家具品牌盛典是持續(xù)給紅木家具行業(yè)供熱供暖的火爐。眾多熱心行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)專家，來自浙江、廣東、福建、河北、上海、江蘇、山東等家具生產(chǎn)大省的紅木家具企業(yè)領(lǐng)袖也相約聚首北京雁棲湖國際會議中心，為行業(yè)新一年發(fā)展添薪加火。
1月的北京雁棲湖清白朦朧，冰冷沁骨，八方的車流卻像要帶來熱力，不斷匯向這里的雁棲湖國際會議中心。
在這舉辦的第九屆中國紅木家具品牌盛典（以下簡稱紅木品牌盛典），是持續(xù)給紅木家具行業(yè)供熱供暖的火爐。今年，熱心行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)專家，來自浙江、廣東、福建、河北、上海、江蘇、山東等家具生產(chǎn)大省的紅木家具企業(yè)領(lǐng)袖也相約聚首，為行業(yè)新一年發(fā)展添薪加火。
回顧紅木品牌盛典舉辦的九年，這場盛會一直以挖掘優(yōu)秀行業(yè)品牌、研討行業(yè)發(fā)展難題，推進(jìn)中國紅木家具行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展為目標(biāo)。行業(yè)領(lǐng)袖們每年不僅一同檢驗(yàn)“品牌計(jì)劃”這一持久任務(wù)的成果，同時(shí)也在狙擊新目標(biāo)。這一點(diǎn)在第九屆紅木品牌盛典上有充分體現(xiàn)。
打造騰訊家居紅木生態(tài)圈
最近兩年，包括華為、騰訊、百度、阿里、小米、樂視在內(nèi)的大公司都在籌建各自的商業(yè)生態(tài)圈，而第九屆紅木品牌盛典上舉行的騰訊家居紅木頻道上線儀式，也提出構(gòu)建騰訊家居紅木生態(tài)圈的目標(biāo)，引起無數(shù)人關(guān)注。這個(gè)紅木生態(tài)圈聚焦的是什么？
騰訊家居總編張永志、騰訊家居品牌營銷事業(yè)線總經(jīng)理袁益華、騰訊家居紅木頻道總編林偉華在盛典現(xiàn)場解讀了頻道的定位、特色和發(fā)展方向。
騰訊家居紅木頻道是騰訊家居與《品牌紅木》聯(lián)合打造的優(yōu)選紅木媒體平臺，面向消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師等展示紅木家具的好品牌、好產(chǎn)品和前沿實(shí)用資訊，幫助社會對紅木家具建立起正確的新認(rèn)知。
政府、協(xié)會、學(xué)術(shù)界、設(shè)計(jì)界、紅木行業(yè)大咖共同關(guān)注支持騰訊家居紅木生態(tài)圈打造
林偉華指出，如今紅木家具行業(yè)的困局是有好匠人、好產(chǎn)品但卻一直不被發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者對紅木家具的理解與事實(shí)存在誤差，了解的品牌也只有廣告做得多的寥寥幾個(gè)。騰訊家居紅木生態(tài)圈的重點(diǎn)是做深行業(yè)、做大規(guī)模，提升整個(gè)紅木家具行業(yè)在大家居領(lǐng)域的核心競爭力，最后的共贏結(jié)果是紅木品牌企業(yè)增值、消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師能在便捷可靠的平臺上選擇紅木家具，以及隨生態(tài)圈成熟孕育出適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新商業(yè)模式。
騰訊家居紅木頻道的正式亮相拉開了紅木家具行業(yè)集體進(jìn)軍大家居市場的序幕，四家騰訊家居紅木優(yōu)選品牌也在紅木品牌盛典上進(jìn)行了品牌推介發(fā)布，許多出席活動的一線品牌領(lǐng)袖認(rèn)為，搶占生態(tài)圈的資源會成為未來發(fā)展的關(guān)鍵一步。騰訊家居紅木頻道勢必是2019年整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
東陽卓木王、東陽御乾堂、東陽海強(qiáng)·東方之信、廣作紅木研究院四家騰訊家居紅木優(yōu)選品牌進(jìn)行發(fā)布，呈現(xiàn)未來發(fā)展的新場景、新機(jī)遇、新價(jià)值
升級紅木榜單檢驗(yàn)品牌發(fā)展
為社會提供一張具有公信力、影響力的“紅木榜單”是紅木品牌盛典的重要任務(wù)。盛典上，2018紅木家具“紅品獎”評選舉行頒獎典禮，本次榜單也是首次由權(quán)威主流媒體和專業(yè)行業(yè)媒體聯(lián)手推出，從品牌類、人物類、綜合類三個(gè)維度挖掘年度關(guān)注價(jià)值最高的發(fā)展信號和行業(yè)典范。
該獎項(xiàng)是全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會、騰訊家居紅木、《品牌紅木》全媒體共同發(fā)起的紅木家具獎項(xiàng)，為促進(jìn)行業(yè)品牌發(fā)展、表揚(yáng)對行業(yè)發(fā)展有杰出貢獻(xiàn)的紅木人而設(shè)立，每年舉辦一屆。獲獎的優(yōu)秀企業(yè)和個(gè)人通過在線點(diǎn)贊以及線下專家、媒體、組委會、企業(yè)互評投票嚴(yán)格遴選而出。
“紅木榜單”綜合類的十大新聞事件是中國紅木家具產(chǎn)業(yè)一年的縮影
此次品牌類獎項(xiàng)的設(shè)置特別圍繞當(dāng)前消費(fèi)市場的熱門標(biāo)簽，包括“紅木榜單”綜合類的代表藝術(shù)收藏領(lǐng)域的四大藝術(shù)品牌，接地氣的十大受歡迎品牌、十大匠心口碑品牌，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群起到示范帶動作用的十大影響力品牌，引領(lǐng)當(dāng)代審美、帶動紅木家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新的十大新中式品牌。此外，專業(yè)市場、銷售品牌、配套品牌的上榜企業(yè)也是以高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)獲得廣泛認(rèn)可的紅木標(biāo)桿。
而2018年度紅木家具“十大領(lǐng)軍企業(yè)家”、“十大風(fēng)云企業(yè)家”、“杰出青年企業(yè)家”、“杰出職業(yè)經(jīng)理人”，他們帶領(lǐng)行業(yè)在生產(chǎn)規(guī)范、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷破局等關(guān)鍵問題上創(chuàng)新發(fā)展。通過紅木家具“紅品獎”的榜單，外界可以感受行業(yè)對工匠精神、高端品質(zhì)、品牌價(jià)值、文化使命的不懈追求和最新成果。
修煉文化品質(zhì)講好文化故事
第九屆紅木品牌盛典另一項(xiàng)創(chuàng)新之舉是“中國頂級紅木一日游”，通過組織出席盛典的行業(yè)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、企業(yè)家、行業(yè)精英近百人參觀故宮家具館和觀復(fù)博物館，為行業(yè)提供交流學(xué)習(xí)機(jī)會。
紅木游學(xué)團(tuán)參觀故宮家具館
紅木游學(xué)團(tuán)參觀觀復(fù)博物館
“紅木游學(xué)團(tuán)”參觀的兩大家具寶庫收藏有數(shù)百件明清古家具，從家具樣式到工藝技法都是難得一見的珍品。特別是邀請到全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、故宮博物院研究員周京南講解故宮家具的文化歷史和制作工藝，令參與人員對傳統(tǒng)家具文化有了更深理解。
“中國頂級紅木一日游”可以看作是紅木品牌盛典對促進(jìn)紅木家具創(chuàng)新、幫助企業(yè)豐富品牌內(nèi)涵的另一種積極嘗試。近年來隨著人們對紅木家具的認(rèn)識進(jìn)入到文化維度，紅木家具企業(yè)被詬病對傳統(tǒng)文化理解不夠，講不好文化故事。品牌盛典此次將難題搬上臺面，嘗試給出解決方案，也突顯出行業(yè)修煉文化品質(zhì)的重要性。
品牌盛典創(chuàng)造機(jī)會又是機(jī)會本身
九年里，紅木品牌盛典的舉辦地從“廣作”發(fā)源地到北京人民大會堂、海南博鰲亞洲論壇國際會議中心、杭州G20峰會主會場、廈門金磚會晤地，一直堅(jiān)持在大舞臺上踐行“讓世界愛上中國紅木家具”的愿景。從這個(gè)平臺崛起的優(yōu)秀行業(yè)品牌成為了國際文化交流的使者，國際大型會議的家具供應(yīng)商，大眾認(rèn)識紅木家具的窗口。這個(gè)平臺也讓紅木家具在傳統(tǒng)文化復(fù)興的春風(fēng)中獲得了新的生命力。
今年的品牌盛典因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)新升級、行業(yè)參與度高、發(fā)展格局大，再次得到人民日報(bào)海外版、光明日報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中國文化報(bào)、中國旅游報(bào)、中國質(zhì)量報(bào)、中國消費(fèi)者報(bào)、消費(fèi)日報(bào)、北京商報(bào)、廣東電視臺及人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、雅昌網(wǎng)、東方網(wǎng)、南方網(wǎng)等大批主流媒體關(guān)注。
中國紅木品牌盛典在總結(jié)行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)、挖掘優(yōu)秀行業(yè)品牌、解決發(fā)展難題、推動轉(zhuǎn)型突圍等方面發(fā)揮著獨(dú)特作用。它持續(xù)擴(kuò)大格局、聚焦發(fā)展痛點(diǎn)，為中國紅木家具行業(yè)的未來帶來眾多意想不到的機(jī)會。不容置疑，經(jīng)過九年，中國紅木家具品牌盛典依然令人期待。
（來源：第五十一期《品牌紅木》雜志 何欣儀∕文 張星∕編輯）