2020/11/06 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]11 月 5 日下午，由全國(guó)工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主辦的品牌“營(yíng)”未來(lái)——2020紅木品牌營(yíng)銷峰會(huì)（仙游站）在京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園隆重舉行。
臨近年末黃金期，在大家居紅海中，紅木品牌要怎樣才能獨(dú)辟蹊徑，尋覓突圍之道？11 月 5 日下午，由全國(guó)工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主辦的品牌“營(yíng)”未來(lái)——2020紅木品牌營(yíng)銷峰會(huì)（仙游站）在京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園隆重舉行。
“品牌‘營(yíng)’未來(lái)——2020紅木品牌營(yíng)銷峰會(huì)”在福建仙游順利召開
楊六營(yíng)銷策劃創(chuàng)始人、中國(guó)營(yíng)銷金鼎獎(jiǎng)得主、葉茂中沖突商學(xué)院導(dǎo)師楊六和騰訊家居紅木、品牌紅木總編、全國(guó)工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林偉華作為重量級(jí)嘉賓到場(chǎng)，并結(jié)合品牌營(yíng)銷突圍實(shí)際案例進(jìn)行主題分享。在現(xiàn)場(chǎng)，仙游紅木家具企業(yè)精英們齊聚一堂，展開激烈的思想碰撞，共同求解“突圍之道”。
仙游紅木家具企業(yè)精英們齊聚一堂，共同求解“突圍之道”
本場(chǎng)分享會(huì)由騰訊家居、品牌紅木進(jìn)行了實(shí)時(shí)視頻直播，吸引了眾多業(yè)界人士的關(guān)注及收看。
風(fēng)口之下，紅木企業(yè)的謀變與突破
紅木行業(yè)在2020年遭遇了新的挑戰(zhàn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，為紅木行業(yè)上游企業(yè)帶來(lái)了怎樣的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)？未來(lái)仙游紅木產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)究竟在何處？如何找到更加持久的發(fā)展力量？針對(duì)這些問題，騰訊家居紅木、品牌紅木總編、全國(guó)工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林偉華帶來(lái)了《新周期，紅木企業(yè)如何做好品牌升級(jí)、實(shí)現(xiàn)新營(yíng)銷？》的主旨演講。
騰訊家居紅木、品牌紅木總編，全國(guó)工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林偉華帶來(lái)《新周期，紅木企業(yè)如何做好品牌升級(jí)、實(shí)現(xiàn)新營(yíng)銷？》的主旨演講
互聯(lián)網(wǎng)賦能下的消費(fèi)時(shí)代，紅木行業(yè)的變革必然要順應(yīng)消費(fèi)形式的迭代升級(jí)。與此同時(shí)，紅木企業(yè)想要突圍，必須開啟品牌營(yíng)銷，擴(kuò)展渠道及流量實(shí)現(xiàn)線上線下的融合發(fā)展。
作為國(guó)內(nèi)老牌紅木產(chǎn)區(qū)，仙游紅木企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向不僅需要企業(yè)從自身內(nèi)部出發(fā)，尋求變革，解構(gòu)重組，更要放眼外部，借助資源，逆勢(shì)突圍。林偉華會(huì)長(zhǎng)指出，仙游紅木企業(yè)可以從品牌升級(jí)、實(shí)行新零售營(yíng)銷、招募合伙人，這三條舉措中找到品牌突圍之策，以撬動(dòng)更大的蛋糕。
如今，新零售的風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)，第一，目前大部分大家居的企業(yè)已經(jīng)在做新零售，這表明新零售已成為一個(gè)非常重要的渠道；第二，從行業(yè)擔(dān)當(dāng)上，企業(yè)作為紅木行業(yè)的一份子，可以利用自身好的品牌形象和產(chǎn)品去推廣，改變消費(fèi)者對(duì)紅木家具的消費(fèi)認(rèn)知，破局突圍。所以紅木品牌要尋求突圍破局，一定要關(guān)注重視新零售渠道。
新零售營(yíng)銷賽道日益激烈，林偉華會(huì)長(zhǎng)也從“平臺(tái)打造＋引流渠道＋落地轉(zhuǎn)化”三個(gè)方面分享如何打造企業(yè)的新零售渠道，通過(guò)打造精準(zhǔn)高效的新零售場(chǎng)景生態(tài)，打通多元消費(fèi)渠道，加快營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型，來(lái)幫助企業(yè)變革升級(jí)。林會(huì)長(zhǎng)還深入分析了眾多品牌案例，生動(dòng)介紹了新零售體系在企業(yè)的實(shí)際落地效果。
面對(duì)紅木行業(yè)的種種變化，林偉華會(huì)長(zhǎng)表示品牌紅木將以“IP-內(nèi)容-引流-落地”等高價(jià)值的營(yíng)銷服務(wù)，做紅木企業(yè)信賴的成長(zhǎng)合作伙伴，助力紅木品牌進(jìn)軍OAO新零售市場(chǎng)，拓展新渠道。
沖突之下，紅木企業(yè)如何借勢(shì)揚(yáng)帆
2020年，面對(duì)疫情的大考，迎來(lái)了紅木行業(yè)的大洗牌。在大浪淘沙后，如何適應(yīng)環(huán)境，選擇正確的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與革新，變得無(wú)比重要。
分享會(huì)上，楊六營(yíng)銷策劃創(chuàng)始人、中國(guó)營(yíng)銷金鼎獎(jiǎng)得主、葉茂中沖突商學(xué)院導(dǎo)師楊六也為大家?guī)?lái)了《紅木企業(yè)如何借力<沖突營(yíng)銷>戰(zhàn)略突圍發(fā)展？》主題分享。他認(rèn)為，紅木企業(yè)要成功，必須洞察品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)。而營(yíng)銷的本質(zhì)是人性，所以要在沖突里找到人的需求所在。發(fā)現(xiàn)沖突就是發(fā)現(xiàn)需求，利用沖突去制定企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略便能一招制敵，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
楊六營(yíng)銷策劃創(chuàng)始人、中國(guó)營(yíng)銷金鼎獎(jiǎng)得主、葉茂中沖突商學(xué)院導(dǎo)師楊六也為大家?guī)?lái)了《紅木企業(yè)如何借力<沖突營(yíng)銷>戰(zhàn)略突圍發(fā)展？》主題分享
那么，如何利用沖突理論幫助企業(yè)突圍？楊六老師指出，在制定品牌策略時(shí)，需要牢記“三個(gè)一”工程，即找到一個(gè)沖突；一句可以讓消費(fèi)者自己也魔性重復(fù)的話或者在聲音識(shí)別上有一個(gè)沖突的記憶點(diǎn)；制造一個(gè)與品牌元素高度相關(guān)的視覺記憶點(diǎn)。消費(fèi)者并沒有那么多時(shí)間去識(shí)別你的品牌，所以必須要讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出品牌，以此發(fā)揮品牌策略的積極作用。
在楊六老師看來(lái)，在未來(lái)20年的家具市場(chǎng)里，輕奢時(shí)尚家具品牌、高端定制品牌、高端收藏家具品牌這3個(gè)品牌機(jī)會(huì)在紅木行業(yè)會(huì)成就至少6家品牌公司，紅木行業(yè)仍然擁有巨大的創(chuàng)新發(fā)展空間。
縱觀整場(chǎng)分享會(huì)，兩位嘉賓從品牌發(fā)展策略入手，用眾多家居企業(yè)為樣本，暢談品牌突圍之策，成就了一場(chǎng)紅木行業(yè)發(fā)展的思想交流會(huì)。我們也期待有更多的仙游紅木企業(yè)能夠再接再厲、順勢(shì)而為，主動(dòng)融進(jìn)行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)、新格局，掀開“仙游·仙作”品牌發(fā)展的新篇章。
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（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) 林子琪∕文）