2023/12/04 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]以積極的心態(tài)擁抱變化，理性看待變化。
11月27日，主題為“百年紅木品牌 李忠信大師造”2023中信紅木品牌戰(zhàn)略發(fā)展大會在世界木雕之都——浙江東陽圓滿舉行。
曾主持央視春晚的著名央視主持人趙保樂擔(dān)任本次品牌戰(zhàn)略發(fā)展大會主持人
此次發(fā)展大會大咖云集，來自全國各地的紅木家具行業(yè)泰斗、專家領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)銷商代表數(shù)百人齊聚東陽，一起共同見證了李忠信紅木品牌標(biāo)識的煥新，共同探討如何打造百年紅木品牌。
在主題分享環(huán)節(jié)，中國著名營銷戰(zhàn)略家張曉嵐帶來了《品牌升維》主題分享，以下是講話整理（內(nèi)容有刪減）：
中國著名營銷戰(zhàn)略家張曉嵐帶來了《品牌升維》主題分享
在日本東京，有個通信工業(yè)公司，在當(dāng)時發(fā)展得非常成功，但是忽然決定不惜一切代價，改名叫索尼。為什么這家企業(yè)要這樣做？它原來僅是日本的一家企業(yè)，現(xiàn)在決定做全世界的領(lǐng)先品牌，所以進行改名升級。在美國，也有一家有名的企業(yè)叫IBM，大家可以看到IBM股東的變化、經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整、品牌的升維，它也是不斷地進行品牌名稱的修改。為什么企業(yè)的升級，都要從名字入手？孔子有句話說得好：“名不正，言不順”。因此，名正言順成為很多品牌的重要升級戰(zhàn)略。
中國著名營銷戰(zhàn)略家張曉嵐帶來了《品牌升維》主題分享
品牌升級，是品牌發(fā)展到階段性時期的必然選擇，名字升級就是最關(guān)鍵的一環(huán)。比方說全棉時代，它原來是在醫(yī)院里面做棉簽、做紗布的一家品牌，但是當(dāng)它準(zhǔn)備走向更高闊的市場的時候，它就進行了改名升級。這個品牌我相信很多人會熟悉，叫哎呀呀，哎呀呀現(xiàn)在升級成一個號稱唯獨不怕互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，它升級叫什么呢？叫名創(chuàng)優(yōu)品。不難看出，很多品牌在踏步向前，迎來更廣闊的財富天地的時候，都會進行重大改變。
所以說，品牌更名是任何品牌在發(fā)展過程中必須要經(jīng)歷的一件事。如果墨守成規(guī)，抱著既有的事情不變，那么必將被歷史所淘汰。李忠信紅木這次變化，也是遵循了品牌進階的趨勢，因此，要以積極的心態(tài)擁抱變化，理性看待變化。
我們中國人喜歡看《易經(jīng)》，學(xué)中華傳承的國學(xué)，那《易經(jīng)》的“易”就是變化的意思，《易經(jīng)》里面的一句話：處于非常安全的時候，你要考慮到危險的變化。因此，唯一不變的就是“變”，品牌要跟上時代的脈搏，而作為品牌核心標(biāo)志的名字也是一樣，要跟上時代的變化，契合全新品牌定位。
剛剛李忠信紅木董事長李忠信也說了，全世界最偉大的品牌，能持續(xù)百年的品牌，最大的特點是，品牌名是老板的名字，就像奔馳汽車的真正名字叫梅賽德斯-奔馳，是兩個人的名字，一個叫卡爾本茲，另一個叫梅賽德斯，中國音譯過來，就把“本茲”改為“奔馳”。勞斯萊斯也是一樣的，勞斯萊斯的兩個老板，一個叫勞斯，一個叫萊斯。
中國著名營銷戰(zhàn)略家張曉嵐帶來了《品牌升維》主題分享
香奈兒，是非常有名的奢侈品品牌，它的創(chuàng)始人是可可香奈兒，同樣也是老板的名字。包括李忠信董事長提到的張小泉、王致和，這些品牌都有一個特點，它不是曇花一現(xiàn)的，都是百年品牌。不難看出，用人名為品牌名，往往能形成百年大牌，那為什么用創(chuàng)始人名字命名的品牌更容易成功？因為它是創(chuàng)始人人品和恒心的標(biāo)志，這也是一個企業(yè)家用身家生命擔(dān)保的決心。
說句題外話，好多人加我的微信名，或者加我的抖音名，我的習(xí)慣是如果這個人不敢用真名，我一般是不加的，為什么呢？用真名的人敢于讓別人認(rèn)識自己，用自己名義擔(dān)當(dāng)?shù)娜?，一定更讓人信賴，才能進行真誠地交流。
大咖嘉賓共同見證《李忠信》品牌形象發(fā)布儀式
中信紅木升級為李忠信紅木，從“中”變成“忠”，過去追求不偏不倚，現(xiàn)在多了一個“心”，多了一份內(nèi)心的承諾。孫子兵法講究心的重要性，主張攻心為上，同樣，要做好一家企業(yè)，創(chuàng)立一個品牌，唯有在心上下功夫，重新發(fā)力，才能所向披靡。
此外，很多企業(yè)覺得，經(jīng)銷商只是工具，是要被淘汰的，但是我認(rèn)為這個觀念是錯誤的。社會的發(fā)展，最重要的就是分工，為什么義烏的小作坊，連歐洲的大企業(yè)都打不過？因為進行合理的分工，一個打火機幾個村子做，不同的村子做不同的步驟，體面的分工合作，能最低成本完成這件事情。而很多企業(yè)叫經(jīng)銷商引流，你把客戶帶過來，我來成交。但是李忠信紅木，真幫扶就不一樣，在流量為王的時代，李忠信紅木承諾幫經(jīng)銷商引流，在品牌營銷策劃專業(yè)角度來看，是業(yè)內(nèi)少有的，也讓人對李忠信紅木品牌的敬意油然而生。
我相信，從中信紅木到李忠信紅木，經(jīng)過不懈的努力，李忠信紅木一定會實現(xiàn)品牌的升維，一定會實現(xiàn)市場前所未有的擴張。