2024/05/09 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]曹新民接受品牌紅木&優(yōu)居視界專訪。
5月10日，是第八個(gè)“中國品牌日”。今年中國品牌日活動(dòng)主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。
為深入貫徹落實(shí)國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提升紅木家具行業(yè)的品牌影響力和市場競爭力，在全國工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)的支持指導(dǎo)下，品牌紅木聯(lián)合優(yōu)居視界等媒體共同推出“長期主義，大國紅木”品牌日專題，旨在挖掘紅木家具行業(yè)的優(yōu)秀品牌和企業(yè)，提振信心，為紅木行業(yè)打氣，為國貨紅木發(fā)聲。
在第八個(gè)“中國品牌日”來臨之際，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、中國紅木家具技術(shù)專家曹新民就當(dāng)前紅木家具行業(yè)的挑戰(zhàn)、品牌建設(shè)以及品牌營銷等話題，分享了他的獨(dú)到見解。
以下為專訪內(nèi)容整理（部分內(nèi)容有刪減）：
Q：請您談?wù)劗?dāng)前紅木行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，您認(rèn)為當(dāng)前紅木家具行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是什么？你如何看待行業(yè)的發(fā)展前景？
在發(fā)展理念、制造模式、制造手段、技術(shù)體系和價(jià)值鏈等正處于重大變革中的家具業(yè)正在從變革中求發(fā)展、求生存，其勢銳不可擋。而大勢之下紅木傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)相對滯后，對變革中求生存的內(nèi)生動(dòng)力缺乏，產(chǎn)業(yè)對未來趨勢認(rèn)知過于悲觀。
當(dāng)前在全國范圍內(nèi)紅木傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一大市場還未建立，包括紅木家具消費(fèi)市場誠信體系的急待建立，這都會(huì)對地域之間、產(chǎn)業(yè)上下游之間、企業(yè)相互之間的合法經(jīng)營、合理納稅、公平競爭等產(chǎn)生一定的影響。眼下質(zhì)次、價(jià)低的產(chǎn)品對市場沖擊較大，阻礙行業(yè)健康發(fā)展。對堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)應(yīng)給予一定保護(hù)、支持，狠狠打擊“以次充好、以假充真”等行業(yè)欺詐行為是眾多企業(yè)之期盼。
面對行業(yè)的發(fā)展前景，我認(rèn)為要先立后破，要充分發(fā)揮紅木家具產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢，“上云建臺(tái)”，建立產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)＋先進(jìn)制造，是5G時(shí)代傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。以全生命周期建立企業(yè)公共技術(shù)平臺(tái)、培育共享制造是中小型企業(yè)集群“產(chǎn)業(yè)升級”的大方向。今天我國先進(jìn)智能裝備制造水平給傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)集群走向綠色發(fā)展、智能制造創(chuàng)造了千載難逢的發(fā)展條件，我們一定要通過重塑集群產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快向先進(jìn)制造業(yè)變革的發(fā)展步伐。只有落后產(chǎn)能通過向先進(jìn)產(chǎn)能變革，才能實(shí)現(xiàn)迭代發(fā)展將效率大幅提升，騰出更多土地資源，從單一向多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展，只有這樣傳統(tǒng)家具企業(yè)的生存條件才能改變。
Q:在當(dāng)前市場環(huán)境下，行業(yè)競爭日益激烈。在5.10品牌日來臨之際，您認(rèn)為紅木企業(yè)應(yīng)該如何打造品牌來提升市場競爭力？可否為企業(yè)總結(jié)幾個(gè)品牌要素的關(guān)鍵詞？
最早中國提出，由中、美、德三國共同創(chuàng)造的品牌價(jià)值由“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)”組成的“五要素”理論，得到世界各國支持。因此品牌不是簡單的企業(yè)包裝、打打廣告而已，而是由價(jià)值內(nèi)涵所決定的。
2014年1月，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織批準(zhǔn)中美聯(lián)合提案，成立了品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289），我國擔(dān)任秘書國。自2014年6月起，根據(jù)國務(wù)院要求，具有中國特色的“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制已經(jīng)在建立完善之中。2017年4月24日，國務(wù)院批復(fù)同意將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。以上說明企業(yè)品牌、集群品牌，國家品牌是有品牌評價(jià)機(jī)制和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)所決定的。企業(yè)對品牌要有新的認(rèn)知。
我國正在努力實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。質(zhì)量提升是推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的必然選擇；質(zhì)量提升也是中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變的基本內(nèi)核，人們在滿足了基本需求的現(xiàn)階段，越來越注重對質(zhì)量的追求；質(zhì)量提升更是中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的首要前提，品牌首先承載的是人們對其質(zhì)量的認(rèn)可，沒有質(zhì)量，就談不上品牌。
（來源：品牌紅木網(wǎng) 何淑琳∕文）