2022年紅木家居的趨勢紅利在哪？

由《大國匠心》欄目、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會聯(lián)合發(fā)起，品牌紅木、騰訊家居|貝殼、騰訊新聞戰(zhàn)略合作發(fā)布的《2022中式紅木家居消費趨勢報告》在深圳國際家具展上隆重發(fā)布。

報告呈現(xiàn)了紅木行業(yè)的八大消費趨勢，同時介紹了紅木家具的歷史文化和工藝特色，梳理了中國紅木家具市場發(fā)展，并對下階段中式家具及紅木家具發(fā)展給出建議，其中包括重點發(fā)揚大國匠心精神守護品質(zhì)，深刻認(rèn)識消費者在消費決策、消費場景等方面的變化。

下面，跟隨全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，騰訊家居紅木負(fù)責(zé)人、品牌紅木CEO林偉華的解讀，一起來了解八大維度新趨勢。

5、高定

家是國人的港灣，要住得舒心，更要體現(xiàn)個性。這種需求下，定制家居應(yīng)運而生，近幾年還有“無定制，不高端”的趨勢。為什么中式高定能成為一大趨勢？

首先看消費端，除了國民向往美好生活，中國社會的主流審美也慢慢轉(zhuǎn)向中式。而行業(yè)端，高定商業(yè)模式有自身優(yōu)勢，比如零庫存、做整案大單、將鏈客入口提前等等。兩端都呈現(xiàn)了中式高定的發(fā)展空間是非常巨大。

不過也要意識到，企業(yè)一窩蜂涌進(jìn)這條賽道可能會產(chǎn)生一些問題，一是中式文化的表達(dá)，能否到位？二是定制產(chǎn)品的交付，能否落地？能成功做紅木高定的品牌，往往有研究中式文化的優(yōu)勢。其次是整體服務(wù)力很強的企業(yè)。零庫存不等于零投入。從紅木高定領(lǐng)軍品牌的經(jīng)驗看，人才、供應(yīng)鏈等多方資源整合，才能將個性化、高品質(zhì)、高顏值家居落地。消費者選品牌，企業(yè)向高定發(fā)展，都應(yīng)該從這兩個方面多考慮。

卓木王《自然廳》

卓木王《悅中國空間》

6、破界

隨著85后、90后成為家居消費主力，年輕一代的消費觀開始引導(dǎo)家居行業(yè)進(jìn)行新一輪迭代。中式紅木家居從哪些方面抓住年輕消費群體？從全網(wǎng)火爆的新中式，我們可以探索紅木家具的“出圈”思路。

新中式在很多領(lǐng)域都有建樹，但就實用商品來講，除了是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，它還是一種更日常、更實用的態(tài)度，經(jīng)常會和性價比聯(lián)系起來?？梢哉f，新中式是顏值、文化、時尚、實用的統(tǒng)一體。在為美而消費的時代，中式紅木家居要看到設(shè)計的重要性，打造高顏值產(chǎn)品和品牌形象。另一方面，新中式還是一種生活方式，既有詩酒花茶，又有現(xiàn)代愛好，既有韻味，又有創(chuàng)新度。

作為當(dāng)下最熱的家居風(fēng)格，新中式是大眾的向往，它背后的生活方式主張就是通向消費者的橋梁。紅木家具想“出圈”，就要了解年輕人的圈層文化。新中式是一種方式、一個階段。目前，中式紅木家居在不斷發(fā)展，誰會成為新中式紅木的“天花板”或“代言人”，可以拭目以待。

紅古軒《風(fēng)云椅沙發(fā)》

紅古軒定制空間·休閑廳

7、保障

紅木家具價格不菲，不管線上還是線下購買，誰來提供保障？有什么保障措施值得信賴？首先，我們要關(guān)注保障的內(nèi)容，一個是材質(zhì)保真，一個是品質(zhì)保證。作為消費者，最怕就是遇到掛羊頭賣狗肉的商家。早在2009年，紅木家具行業(yè)就提倡使用“三證”，包括產(chǎn)品說明書、質(zhì)量明示卡、產(chǎn)品合格證，要向消費者主動“交底”，讓消費者購買有據(jù)可依。現(xiàn)在正規(guī)品牌大多都已經(jīng)配備“三證”，有的還有第三方國家權(quán)威部門出具的產(chǎn)品木材樹種鑒定證書。

居典《悅幾圓餐臺》

居典《悅幾千禧沙發(fā)》

材質(zhì)保真了，還要避開質(zhì)量不及格或價格買貴的坑。2018年，中國保護消費者基金會等單位發(fā)起了中國紅木消費權(quán)益保障工程，除了有材質(zhì)、質(zhì)量方面的保障，還能進(jìn)行紅木家具產(chǎn)權(quán)質(zhì)押登記業(yè)務(wù)，推動了金融機構(gòu)、保險公司對紅木家具金融屬性的認(rèn)可，這也讓紅木家具的二手流通變成可能，多方面守護消費者利益。

8、智慧

家是最小國，國是千萬家。引領(lǐng)家風(fēng)家教建設(shè)是近年來國家的重要工作。在人生第一所學(xué)?！依锩?，怎樣潤物無聲，傳承優(yōu)良家風(fēng)和文化智慧？“智慧”趨勢就給出了方向，那就是擁有紅木家具。

為什么這么說？紅木家具一直是中國文化的重要載體，設(shè)計理念深受禮文化、家文化影響，且與每天生活息息相關(guān)，從觀念到習(xí)慣，人都會在潛移默化中受到影響。

具體來說包含哪些文化智慧呢？第一，坐的禮儀。中國古代不同身份、年齡要使用不同坐具，表示所在位置和該做的事情。還講究“坐如鐘”，紅木座椅的設(shè)計就是為了讓人有端正威儀的坐姿。第二，君子之道。中國講究以器載道，紅木家具經(jīng)常雕刻梅蘭竹菊等，讓人在日常也受到高尚品節(jié)的熏陶。第三，哲學(xué)智慧。從禮教到哲學(xué)，紅木家具承載了中國人的智慧，比如材料使用的天人合一，造型線條的柔中帶剛，榫卯結(jié)構(gòu)的順應(yīng)自然。

紅木家具蘊含的文化智慧，對今天生活依然有非常大的價值。我認(rèn)為這也是閱歷廣、思想高的人愛紅木家具的主要原因。

巧奪天工紅木《明式圓包圓茶臺》

泰和園《當(dāng)代君子系列竹節(jié)椅》

中信紅木 《軟體大總統(tǒng)沙發(fā)》

古森紅木《金玉滿堂沙發(fā)》

總結(jié)：

“八變不離其中”，八個維度的趨勢展現(xiàn)了中式紅木家居與人們生活方式變化的相關(guān)關(guān)系，但當(dāng)中依然是以濃厚的中國文化、傳統(tǒng)工藝為根基，加上創(chuàng)新設(shè)計、創(chuàng)新模式，來滿足各個階層的理想紅木生活。

本報告還得到泰和園、巧奪天工紅木、國壽紅木、中信紅木、卓木王、紅古軒、明堂紅木、古森紅木、居典紅木等知名紅木品牌的大力支持。正是一眾紅木品牌的探索努力、身體力行，才讓紅木家具在國潮風(fēng)向中更加立穩(wěn)腳跟。

（來源：第十四期《新中式家具》雜志）